EROICA 2011

di Mr K.

La squadra AvonCelli è la squadra dei più belli !!! Mio figlio Thierry ,in piedi sul tetto della Discovery di appoggio, urlava al passaggio dei nostri corridori. "Bello" potrebbe essere l'aggettivo di sintesi di due splendide giornate di un estate che sembra non voler finire più e di una manifestazione che ti “riempie” gli occhi. Belli sono i paesaggi di una terra che tra il Chianti, la val d’Arbia e la val D’Orcia raccoglie in un limitato territorio una poesia unica al mondo; questi sono i luoghi dell’Eroica, quattro percorsi di differente lunghezza che si snodano in questo patrimonio dell’Unesco. Belli i nostri “eroi” AvonCelli ragazzi e uomini delle più svariate provenienze professionali uniti da una sana passione per la pedalata e capitanati dal talento e la passione dall’ amico “Duccio Vieri” , di professione bancario, ormai icona della immagine AvonCelli . Belle le nostre divise di un Merino di qualità superiore e di una estetica raffinata.

La storia della AvonCelli all’Eroica è questo “naturale” abbinamento che stiamo seguendo da circa un anno, data di acquisizione della licenza mondiale AvonCelli, tra le passioni sportive dell’uomo e il filato merino di altissima qualità. Moltissimi sport per ragioni di funzionalità nascono, in origine, da questo filato di lana in quanto unico materiale storico ad abbinare qualità termiche a traspirabilità e velocità di asciugatura naturali. Il merino “Tasmania” da noi usato è di altissima qualità, è filato nelle migliori filature italiane, ed è prodotto con macchine di alta tradizione e con molte fasi di lavorazione manuali. Oggi come unica nota dolente, ha un prezzo caro che solo chi realmente ha “passione” di prodotto riesce a giustificare. A mio avviso , mai come oggi, la “passione” è un vero lusso. Avreste dovuto vedere il mercatino di pezzi e bici usate alla partenza dell’Eroica a “Gaiole in Chianti” ; prezzi alti per assicurarsi un pezzo di un passato artigiano che non esiste più. Quando è nato il ciclismo, non vi erano poche ditte leader che fornivano a tutti la maggior parte dei componenti come è sostanzialmente oggi (telai e cambi in primis), ma anzi c’erano tanti artigiani locali che “costruivano le biciclette” garantendo al ciclista una personalizzazione individuale altissima. Molti pezzi venivano “fatti a mano” e l’abilità stava nel compromesso tra la manualità e la creatività dell’artigiano/azienda. Noi oggi, alla AvonCelli, ci sentiamo un po’ così degli artigiani imprenditori.
In questi due giorni mi è capitato di lavorare con delle persone rare che basano il loro lavoro sull’equazione passione- professionalità. Persone appassionate di ciclismo e che, in questo settore, collaborano con realtà molto interessanti.
Ben Ingham, fotografo e regista collabora dall’inizio al marchio Inglese Rapha che si può definire una delle marche più interessanti dell’attuale panorama ciclistico. Ben è un poeta contemporaneo; in termini di immagine riesce a calare l’uomo e l’azione all’interno della poetica della natura esprimendo un’ estetica molto sofisticata e contemporanea.
Herbie Skyes, scrittore che contribuisce regolarmene con la rivista ciclistica “Rouleur” e che ha scritto il primo libro in lingua Inglese sulla “Maglia Rosa” narrato in un linguaggio passionale e coinvolgente sulle storie che circondano questa icona Italiana.
Gianni Mariotti, amico e grande conoscitore delle terre di Toscana che ci ha condotto in questa due giorni individuando bellissimi squarci di paesaggio nel circuito. Gianni fa le cose con molta passione e in più ha “sentito” particolarmente questo lavoro perché legato alla sua infanzia ; suo padre era titolare della bottega “Cicli Mariotti e Figli” di Buonconvento (SI) negli anni 50.
Il materiale prodotto sarà presto sul nostro sito e le divise AvonCelli saranno disponibili all’acquisto on line in serie limitata come “collectors items”.

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COLLEZIONE AUTUNNO-INVERNO 2011-2012

Avon Celli, il marchio di maglieria fondato nel 1922 da Pasquale Celli, è da sempre sinonimo di qualità ed esclusività dei prodotti. L'intuizione del fondatore di convertire i telai a 36 gauges delle calze in telai per la maglieria finissima e raffinata è tuttora il carattere distintivo della collezione, realizzata interamente in Italia negli stabilimenti di altissima artigianalità di Longastrino. L’unicità del prodotto Avon Celli è legata alla storicità dei suoi telai e alla qualità delle fibre: il cachemire, lelane merinos extra-fini, la rara selezione di Tasmania super 150’s 16 micron e l’abbinamento di lana, seta e cachemire.

L'AZIENDA

Fu negli anni 20 che Pasquale Celli fondò la sua azienda e creò il Marchio Avon, nel 1922 per la precisione. Pasquale Celli era un uomo pieno di ingegno, di una simpatia irresistibile. Amava molto la mondanità ed incarnava in pieno lo spirito dell’alta società di quegli anni. La prima sede dell’azienda fu a Milano in via maiocchi , cui segui nel 1952 la sede storica di via Bono Cairoli.

COSTUMI DA BAGNO

In un pomeriggio d’estate, sulla spiaggia, Pasquale Celli ebbe un’intuizione: le donne e gli uomini, ingabbiati in costumi da bagno castigatissimi con maniche lunghe fino ai polsi e pantaloni fino alle caviglie, andavano liberati. Gli venne l’idea di rivoluzionare il costume da bagno: tagliò pantaloni e maniche, creando un modello che per molti fu uno scandalo.

CALZE

Ma fu dopo la seconda guerra mondiale che Pasquale Celli ebbe l’intuizione più importante: usare i telai delle calze per realizzare una maglieria finissima. All’epoca infatti oltre ai costumi e ai pullover Avoncelli fabbricava anche calze, su telai molto sottili. Grazie a questa intuizione nacque la maglieria ultra leggera, una grande innovazione nel campo della maglieria mondiale. Per ottenere questa leggerezza con materiali pregiati come il cashmere, Avoncelli si staccò dalla produzione classica inglese di cachemire cardato grosso ed inventò un filato composto da cashmere e seta che veniva tessuto su telai a 36 gauges, macchinari straordinari rimasti insuperati.

MAGLIERIA

Negli anni ’50 Avon Celli sbarca nel mercato statunitense, grazieall’intraprendenza di Giuseppe Battaglia, un imprenditore calabrese titolare di una prestigiosa boutique a Milano.
Dopo essere stato un pioniere del product placement ante litteramregalando le maglie di Avon alle celebrities che alloggiavano a Villad’Este, Battaglia decide di presentare il marchio in America conuna modalità tanto singolare quanto sorprendente: girando per lepiù importani città americane a bordo di un camper, dove invita i principali buyer e clienti a gustare un piatto di spaghetti cucinati da sé, unendo così, in modo assai scaltro, due delle più rinomate eccellenze italiane: moda e pasta.

HOLLYWOOD CELEBRITIES

In breve tempo le collezioni Avon Celli divennero uno status-symbol elitario per i principali personaggi del mondo del cinema e dello spettacolo a Hollywood, così come della cultura e del jet-set a New York.
Durante il corso degli anni, Avon Celli ha conquistato nomi famosi del calibro di Frank Sinatra, Gary Cooper, Ronald Reagan, Clark Gable, Grace Kelly, Re Hassan II del Marocco, Sophia Loren e Gianni Agnelli. La tradizione narra che anche Picasso amasse dipingere indossando le polo in maglia a righe Avon Celli.

YVES SAINT LAURENT

Una delle stelle più luminosa nel firmamento degli stilisti fu senz’altro Christian Dior. Con lui Pasquale Celli fece la prima licenza nel 1955. Per il suo straordinario talento Avoncelli produsse abiti e maglieria per due anni, proseguendo poi il lavoro con i suoi delfini, Gaston Berthelot e Yves Saint Laurent.